ハリウッドが華やかだった１９２０年～５０年代ごろに流行した衣装・風俗を懐かしむといった意味合いのもの。古くは１９２０年代〜３０年代のハリウッド映画、その後は１９５０年代〜６０年代のアイビー・ルックまで、アメリカにおける郷愁を感じさせるものの総称。服装に限らず、風俗全般を意味する。例えば現在のハリウッドは街並みも古く、下町風情を漂わせるような場所になっているためノスタルジックである。１９２０年代、アメリカは第一次世界大戦で兵器を輸出して経済が潤った。スポーツやスポーツ観戦が人気、女性の社会進出、休日の過ごし方の活発化。するとデザインはシンプルで活動的、簡素でモダンなものに変化した。レディースファッションではボーイッシュなスタイルが流行った。１９７４年、映画「華麗なるギャツビー」に描かれたギャツビー・ルックは１９２０年代の古き良きアメリカのファッションを彷彿とさせる。１９３０年代はカウボーイたちが火付け役となり一気にジーンズが広まった時期。